在 产品教育”阶段建立品牌意识
在“产品教育”阶段建立品牌意识
原文：https://medium.com/hackernoon/building-brand-awareness-in-the-product-education-phase-ee172c0d2e3c
通常情况下，广告要么很有趣，要么以产品为中心，内容丰富。两个帖子之前我质疑了 Slack 在这件作品背后的策略:
上面的文章谈到了 Slack 产品的净值，但它以如此宽泛的方式这样做，如果你还不熟悉该产品及其工作原理，spot 几乎无法告知该产品与其他声称提供简化通信的产品有何不同。Slack 虽然实现了产品市场贴合，但是还不到三年，没有达到最大规模。令我感到奇怪的是，该公司创造了这种类型的广告，而不是继续以非常简洁的方式专注于产品的具体好处——尽管我完全支持以知名度为目标的“超越界限”的方法，但我认为有更有效的方法来实现这一点。与其从与产品无关的外部因素(假动物)中获取创意灵感，不如审视产品本身，从核心特征中寻找灵感。仅仅因为你专注于核心产品，并不意味着你不能聪明、有趣或富有想象力。
Slack 的竞争对手 HipChat 使用了我上面提到的方法:
虽然他们的广告和 Slack 的一样有趣，但它强调了使用该产品的功能性原因。它清楚地显示了产品在真实环境中做什么以及如何做。对于寻求增长和采用的成长型公司来说，保持尽可能接近产品的沟通是至关重要的，因为这仍然是“教育阶段”。
大型商品可能需要通过广告创造“品牌崇拜”,广告只是讲述一个与产品本身松散相关的故事，但如今更常见的是，让人们使用你的产品，让产品本身的惊喜和喜悦来讲述故事(除非你的产品是垃圾，那么无论如何你都完蛋了)。
原载于 2016 年 1 月 18 日brandnewx.com。
