移动货币化术语表—基础知识回顾
移动货币化术语表—基础知识回顾
原文：https://medium.com/hackernoon/mobile-monetization-glossary-back-to-basics-c70a92da8b54
如今，一个新的应用程序发行商可能需要熟悉大量的术语，因此进入移动应用程序货币化世界可能会非常困难和困惑。回到开头，我们将尝试列出一些在移动货币化和移动广告中广泛使用的基本术语，以便让新手更好地理解。
网络类型
在货币化领域，你会遇到不同类型的网络，它们参与货币化过程的不同部分。
移动广告网络
广告网络将广告商与希望在其应用程序中托管广告的应用程序发布商联系起来。它的关键功能是将出版商提供的广告空间与广告需求相匹配。广告网络通常通过 SDK(一种 API 集成)访问出版商的广告空间。
移动调查网
一个调查网络将市场研究公司和品牌与希望在其应用中进行调查的应用发行商联系起来。它的关键功能是在平台上找到合适的调查对象，如发布者所提供的。调查网络通常通过 SDK 或 API 集成来访问发布者的应用程序。
移动联盟网络
附属网络充当中间人。它代表其他第三方出售或购买移动广告空间。他们主要是不同类型的流量的聚合者，他们试图优化并在性能的基础上工作。
移动调解网络
中介网络通过集中平台提供可用需求源的透明度，从而允许广告网络的组织。通过使用中介，出版商可以根据不同的数据(如填充率、eCPM、CTR)优化其应用中的网络，并使用不同的选项(如地理位置、设备类型等)进行筛选，以优化其广告空间的最高付费广告需求。
集成的类型
应用发行商可以通过不同的方式整合盈利网络。下面我们列出了 3 个最广泛使用的。
SDK
软件开发工具包(SDK)是一套软件开发工具帮助开发人员创建新软件。货币化网络的 SDK 通常允许为应用程序分配广告或调查空间，或丰富其功能以允许相关应用程序的货币化。
API
应用编程接口(API)定义了软件组件应该如何相互交互。广告网络通常使用这种集成来建立服务器端软件组件与发布者广告空间的通信。
标签
标签整合是一段代码，由应用程序发布者放在他们的移动网站或网络视图上，以便能够销售他们的广告空间。它由 url 和一段 html 或 javascript 代码组成，部分由 API 定义。
货币化单位的类型
当出版商决定整合一个货币化网络时，他通常会面临几种不同类型的货币化单位。下面你可以看到一些最受欢迎的。
横幅
横幅是放置在预定义尺寸的矩形单元中的广告。
间质
间隙广告是全屏或大弹出广告，通常放置在进入或退出移动应用程序时的转换点之间(例如，游戏级别的变化、应用程序启动、应用程序退出等)
要约壁
要约墙是一种货币化形式，其中向用户提示目标要约的全屏登录页面墙，向用户提供虚拟物品/信用/功能或级别解锁，以换取注册、下载或其他。
锁屏广告
锁屏广告是在应用程序的锁屏上呈现的广告。通常，用户可以决定是否参与该广告或解锁他/她的电话。
视频 广告
视频广告(可跳过或不可跳过)通常是全屏视频广告，其呈现方式类似于插播广告。
有奖视频广告
有了奖励视频广告，用户观看视频直到结束都会得到奖励。
调查
调查是一个货币化的单位，用户可以看到一个调查，并要求分享他们的意见。
有奖调查
有了奖励调查，用户完成一项调查直到结束都会得到奖励。
本土广告
广告与应用程序的原生用户体验相融合，以匹配应用程序的感觉和流程，最大限度地减少用户干扰。
房屋广告
由发行商创建的广告，用于推广同一发行商的另一款应用。
富媒体广告
富媒体广告单元是交互式或动画广告组件(如迷你游戏或视频)
货币化战略
当决定将一款应用货币化时，发行商必须在多种货币化策略中做出选择。
已付
用于指以付费应用形式提供应用的盈利策略。
免费增值
是“免费”和“高级”的结合，在应用程序世界中用于指一种策略，即应用程序免费提供，但也提供应用程序内付费选项，如虚拟商品、广告移除等。
应用内广告
应用内广告模式指的是这样一种策略，即免费提供一个应用，但其中包含广告，以便为发行商创造收入。通常包含在一般的免费增值类别中。
派德姆
是“付费”和“免费增值”的结合。这种混合模式指的是一种货币化策略，其中应用程序作为付费应用程序提供，但也提供应用程序内购买选项和/或广告，以增加发行商的收入流。
订阅
订阅模式免费提供一个应用程序，但是用户可以通过支付月费登录并使用该应用程序及其全部功能。
用户标识符
在移动广告中，可以通过几种不同的方式追踪用户。其中一些包括:
广告标识符或 IDFA
广告标识符(Android)或 IDFA (iOS)是一个临时/可重置的设备标识符，用于跨应用程序识别用户，主要用于发送基于兴趣的广告(由谷歌和苹果的政策强制执行)。
饼干
Cookies 是一小段数据(文本文件),当用户正在浏览时，存储在用户的 web 浏览器中。该数据用于在未来的会话中调用关于用户的信息。
付款条件
网 X
货币化网络向发布者支付前一个月的收入之前必须经过的天数(X )(可以是周、天等，取决于网络的支付周期)。
活动收入模型
有几种收入绩效指标/模型可以定义发行商与货币化网络的关系。每个货币化网络都遵循不同的模式，出版商通常会根据他们应用的背景，根据最适合他们的模式来选择他们的网络。
CPC
每次点击成本(CPC)是一种支付标准，描述了针对每个被点击的广告单元向发布者支付的收入金额。该金额由广告商指定。
注册会计师
每次收购成本或每次行动成本(CPA)是一种模式，在这种模式下，出版商从完成的行动中获得报酬。这个动作可以是任何像表格提交，应用程序安装，完成调查等。为每个行为支付的价格由广告商预先定义。
CPM
每英里成本(CPM)是一种模式，出版商可以从每一千次广告展示中获得报酬。
CPI
每次安装成本(CPI)是一种模式，如果用户通过发布者应用程序的广告安装和使用应用程序，发布者将获得报酬。
CPV
按次计费(CPV)是一种模式，出版商在观看广告(例如视频)后获得报酬。
CPCV
每次完成观看成本(CPCV)是一种模式，在这种模式下，发布者在成功观看广告后获得报酬(例如，观看视频直到结束)。
应用指标
K 因子
k 因子是一个衡量应用病毒式传播的指标。
公式:邀请人数 X 邀请转化率
活跃用户
如果用户在规定的时间内打开了应用程序，他就被认为是活跃的。
DAU
每日活跃用户(DAU)是指每天的用户数量。此指标用于衡量用户参与度和保留率。
乌道
Unique-Daily-Active-Users (UDAU)是指每天唯一的用户数。此指标用于衡量用户参与度和保留率。
茂
每月活跃用户(MAU)指每月的用户数量。此指标用于衡量用户参与度和保留率。
UMAU
unique-Monthly-Active-Users(UMAU)是指每月的独立用户数。此指标用于衡量用户参与度和保留率。
ARPU
顾名思义，每用户平均收入(ARPU)是衡量货币化战略绩效的一个非常好的指标。
公式:总收入/用户数
ARPDAU 或 ARPU-DAU
顾名思义，每日活跃用户平均收入(ARPDAU)计算每日活跃用户的平均收入。
公式:总收入/日活跃用户数
ARPPU
average-Revenue-Per-Paying-Active-Users(ARPPU)计算用户转化为付费客户后每个用户的平均收入。
公式:总收入/付费用户数
LTV
应用程序中用户的生命时间价值反映了单个用户在预定义的时间段内停留并与应用程序互动时积累的收入。
网络度量
有几个度量标准用于计算网络性能。其中一些包括:
填充率
指广告可用的次数与其被请求的次数之比。
公式(%):收到的广告数/请求的广告数 X 100
eCPM
每英里估计成本。在广告业，它指的是每一千次广告投放的估计成本。
公式(%):总收入/广告展示次数 X 1000
转换率
指执行所需操作(例如安装应用程序或完成调查)的用户数量。
公式(%):采取行动的用户数/广告展示数 X 100
Geos
通常与填充率指标一起使用，指网络在广告库存方面具有良好填充率的顶级地理区域。
活动指标
有几种方法可以衡量活动的效果。下面是一些使用的关键指标。
CTR
点击率(CTR)指的是广告展示的点击率。用于确定广告活动的表现。
公式(%):总点击/广告展示次数 X 100
ROI
投资回报(ROI)描述了与成本相比，广告活动的最终收益。
印象
定义广告显示次数的指标。
转换跟踪
转化跟踪是通过应用程序对特定事件或行为的跟踪，被广告商用来衡量其活动的表现。广告商将这些事件或行为定义为活动目标。
其他术语
等待时间
延迟描述了广告请求和广告响应时间之间的延迟(时间差)。一般来说，它指的是显示广告的延迟。
频率封顶
是基于特定数量的查看、点击或其他动作来限制向用户提供广告的过程。
调解
通过单一界面管理和优化来自不同广告网络的广告服务。
重定目标
是根据用户以前的行为/历史来锁定用户的过程。
应用内购买
是在应用程序中购买嵌入式功能、虚拟商品或其他东西的过程。
库存
库存是由出版商提供的可用广告空间。广告商也可以用它来描述他们从客户那里得到的可用广告。
用户获取
用户获取是让用户下载应用程序或获取/阅读或使用发行商内容的过程。
Bot 农场
移动广告中的 Bot farms 是指虚假的移动帐户，用于推动某个应用程序的大量下载，以影响该应用程序在相关商店中的排名。这是一种黑帽做法，在各大应用商店都是被禁止的。
节目的
程序化是指使用软件来实现广告谈判、购买和销售过程的自动化。
DMP
数据管理平台(DMP)是一个数据仓库，负责收集、分析、管理和整合大量结构化或非结构化数据。DMP 通过提供有效定位广告活动所需的数据，对优化广告活动非常有用。
DSP
需求侧平台(DSP)是一种允许营销商、广告商或代理商通过单个界面内的多个广告交换器购买广告库存的系统。DSP 方便买家通过 RTB 访问多个来源的广告库存。在 DSP 的帮助下，有效的购买和跟踪广告库存是通过利用数据来实现的，这些数据有助于营销人员接触到与他们的出价最相关的受众。
SSP
供应方平台(SSP)是一个自动化系统，允许出版商通过向多个潜在买家/投标人展示并最终出售其广告空间来实现收入最大化。SSP 相当于发行方的 DSP。ssp 允许出版商将其广告库存连接到多个广告交换商，并以最高价格出售其广告空间。
RTB
实时竞价(RTB)是通过编程方式以自动方式同时购买和出售广告库存的过程。在 RTB 期间，拍卖发生在由发行商提供的广告空间被出售给在自动操作期间提供最高价格的广告商的地方。
广告交换
广告交易是一个市场，其中发布者提供/发布他们的广告空间清单，并且营销者和广告商通过实时拍卖出价并购买对他们最相关的空间。DSP 自动决定这些印象中哪些最适合广告商购买。每次展示的价格通过实时竞价最终确定。广告交易市场提供了效率和透明度，使广告商能够购买最具成本效益和相关性的广告印象，而出版商能够以最高价格出售他们的广告空间。
