DJ Khaled 刚刚在 Instagram 上推广了一款加密钱包:影响者营销如何影响区块链的大规模采用？
DJ Khaled 刚刚在 Instagram 上推广了一款加密钱包:影响者营销如何影响区块链的大规模采用？
从软饮料到服装，我们对植入式广告和明星代言并不陌生。影响者营销可能是为产品或服务制造声势的一种非常有效的方式，因为名人对品味和文化规范有巨大的影响力。合适的名人在电视或 Snapchat 上展示合适的产品会对销售产生很大影响。
但是现在，我对名人推广 T4、区块链和加密货币的方式持怀疑态度。
最新代言
DJ Khaled 最近成为最新一位参与这项活动的名人。9 月下旬，他在 Instagram 上发布了一张自己的照片，告诉他的粉丝:
“我刚刚收到我的 titanium centra 借记卡。Centra Card & Centra Wallet 应用是由 CTR 令牌支持的加密货币借记卡的最终赢家！”
好吧，那很好，对吧？DJ Khaled 正在推广一种加密货币借记卡的 ICO。这难道不会增加人们对这个行业的兴趣和采用率吗？也许吧，但我的问题不在于他在做什么，而在于他是如何做的。
Instagram 照片显示他一手拿着他的 Centra 卡，另一手拿着一瓶他不遗余力推广的另一个品牌 Cî roc。它只是尖叫植入式广告。这不涉及真实性，对大多数人来说，很明显，他只是拿着他的卡在 Instagram 上发布消息。
名人问题
我认为部分问题在于公众对名人的总体看法。我们不愿意将他们与任何技术或知识联系在一起，部分原因是因为有一种看法认为，名人不是最锋利的工具。当然，这是一个不公平的概括。我们有像罗纳德·里根和阿诺德·施瓦辛格这样的名人分别成为总统和州长。
但我确实怀疑这种植入式广告是否降低了它所宣传的东西的价值和真实性。我每天都收到在博客上公开推广或评价最新 ICO 的请求。不，我不是 DJ Khaled，但这正是为什么这引发了我的警钟。如果有人向我提供以太或 BTC 名称放弃他们的 ICO，还有谁得到这些报价？如果我们的思想领袖和名人都被付钱来推广这些东西，我们怎么能相信他们呢？
替代路径
作为对比，看看音乐家伊莫金·希普和她的智囊团菌丝体在做什么。她看到了音乐人通过区块链的音乐注册系统再次赚钱的未来——这将导致透明度和艺术家的公平报酬。
她的作品没有像 DJ Khaled 的 Instagram 帖子那样受到大众的关注，但它真实、真诚，让人们得以一窥区块链在一个被盗版和流媒体蹂躏的行业中可以获得的一些真正的好处。
当谈到宣传区块链时，我认为我们最好以一种更真实的方式，以伊莫金·希普作品的模式来接近它。我认为保护 crypto 的声誉很有价值。
中庸之道？
话虽如此，有没有办法获得跨界吸引力？我们能把区块链正在解决的重要问题和我们最著名、最有影响力的名人结合起来吗？
我们最近在 Chronicled 的项目是与 Responsible Gold 的合资企业。负责任的黄金公司正在创造一种象征，g 币，代表着来自道德的黄金。冲突矿物是我们世界的一个大问题，这是一个朝着有价值的目标努力的合法项目。但负责任的黄金确实有一点问题。也就是说，g 币没有多少公众面孔。最近，我和一位营销人员就这个问题进行了交谈。他们的建议？与 50 美分和其他 G 单位说唱歌手营销 G 硬币。
最初，这听起来很棒。重力单位。g 币。完美。这是营销人员会记住的影响者。
但是它提出了同样的问题。一方面，g 币可能成为嘻哈歌词的中心，并产生一场消费者运动，这将是令人敬畏的。但另一方面，这可能会降低硬币的价值和真实性，最终损害硬币的声誉。
最后，我们必须决定是否要进行市场推广，以供大众采用。如果我们想成为吸引大量观众的目标或沃尔玛。或者，我们可以向精英阶层营销，去掉名人代言。
这是一个两难的问题，随着影响者营销在加密领域变得越来越普遍，这也是该行业必须应对的问题。