为你的创业、你自己或你的客户创造免费的公关
为你的创业、你自己或你的客户创造免费的公关
发布内容的 7 个步骤
在过去的两年里，我用这个方法让自己在 TechCrunch、VentureBeat、美国消费者新闻与商业频道和其他一些出版物上发表了文章。我还帮助我们投资组合中的许多公司部署了相同的流程，为他们的初创公司带来了高影响力、、公关。
任何营销策略都需要努力。没有人会来敲你的门。但是如果你付出努力，你可以为你的创业公司、你自己或者你的客户带来巨大的轰动。
第一步:了解你的(潜在)受众
你在解决什么问题？当你的潜在客户试图解决这个问题时，他们在这里输入了什么？
任务:写下客户在寻求解决你所解决的特定问题时可能会进行的 5-10 次搜索！
举例:蓝色围裙
显而易见的搜索词是“送餐服务”
不太明显的搜索词是“两个人的晚餐创意”
客户可能进行的明显搜索最好在传统营销渠道(新闻发布、广告活动等)中解决。).这是不太明显的搜索，使一个伟大的内容块和我们将寻找去后。
第二步:确定你的目标平台
写博客不仅仅是你的“博客”的专利。你的博客内容有 4 个主要的平台。
- 社论:把这些看作是在追求广大的观众。《纽约时报》、《华尔街日报》、《福布斯》、甚至在较小程度上还有 TechCrunch，都拥有相当大且广泛的受众。这里的目标是建立知名度，展示一些思想领导力。
- 客座博文:理想情况下，这些网站拥有比你自己更多的受众。这个策略是为那些很少或者没有网络流量的初创公司准备的。让其他人去做建立观众群的艰难工作(理想情况下是你所追求的同一批观众),并为他们提供免费内容作为回报。
- 你自己的网站:在你拥有持续的网络流量之前，只使用这个来宣传公司的里程碑事件或事件。你可能想在这里重新发布文章或将其用于 SEO 目的，但我的观点是，内容营销已经超越了 SEO，应该专注于高质量的思想领导力和眼球，而不是没有人会阅读的关键字填充帖子(来自一个经营一家公司的人)。
- **发布平台(Medium/LinkedIn): 两年前，当我第一次将这个过程整合在一起时，这个选项并不存在，或者至少还没有成为一个可能的选择。这些平台的独特之处在于，用户在这个平台上复制其他平台的内容，甚至使用这些媒体来替代他们的博客。我建议也这样做。典型的策略是，如果你的内容被选为社论或客座博文，在文章发表后等待 1-2 周。*
任务 1:谷歌“(出版物)论坛版指南”，然后开始一个电子表格，并跟踪每个出版物的电子邮件地址和格式。争取到 20。
任务 2:创建一个潜在客户可能会阅读的行业相关博客的电子表格。
案例研究:Buffer 的创始人 Leo Widrich 在为自己的博客撰写任何东西之前，通过积极的客座博文策略获得了 10 万名客户。
Leo 所做的是我们中很少有人能做到的事情(每天 1-2 篇文章)，但它表明，从其他公司的受众那里获取信息是建立自己的受众群的有效策略。
下面是 Leo 在推介他的客座博文时使用的一个简单的电子邮件模板:
嗨伙计们，
作为一个刚刚开始学习一些基本的网页设计课程的人，我发现你的网站非常有用，所以在此简单地感谢你。
我想问你是否对我写的一篇客座博文感兴趣，我把它命名为“充分利用 Twitter 的 10 个工具”。它涵盖了一些最新的 Twitter 工具，这些工具对我保持高效率有很大帮助。
我希望你能让我知道你是否对这个帖子感兴趣。
作为我写作风格的参考，我最近发表了:六、修改social media examiner、& Inspiredm 。
狮子座最好
第三步:展示思想领导力
不要害怕发表意见！！你比大多数人更了解你的行业，需要消除被批评的恐惧。
忘记你的广义受众。首先，无名无姓的观众会把你吓死，其次，不像剧院，它是不存在的。在写作中，你的读者只有一个。我发现有时候挑选一个人会有帮助——一个你认识的真实的人，或者一个想象中的人，然后给那个人写信。
——约翰·斯坦贝克
你永远不会让每个人都开心，所以为什么要尝试呢？作家约翰·斯坦贝克曾经说过，创造的最好方式是忘记…
lifehacker.com](http://lifehacker.com/focus-on-an-audience-of-one-to-avoid-creative-fear-1582679569)*
第四步:确定&重复已被证实的策略**
两年前，当我第一次把这些放在一起时，列表风靡一时，至今仍有巨大的吸引力(我目前在这篇文章中使用的是列表)，但也有一些其他的策略被发现。
Buzzsumo 对 2015 年分享最多的文章进行了一项惊人的研究，将分享的要素分成四个不同的类别:
**你今年读了什么内容？它包括了 2015 年最受欢迎的文章吗？为什么某些…
buzzsumo.com](http://buzzsumo.com/blog/go-viral-lessons-shared-content-2015/)
他们还开发了 14 个类别主题，这些主题在 2015 年获得了最多的份额:
- 给人惊喜(事实和图片)
- 利用趋势，尤其是僵尸
- 激励人们
- 创建令人惊叹的图片列表帖子
- 利用可爱的动物和婴儿
- 有趣
- 有争议
- 测验人们
- 提供警告
- 告诉他们成功的秘诀
- 健康、饮食和健身小贴士
- 告诉他们爱情和约会的秘密
- 分享长寿的秘诀
- 分享一个温暖人心的故事
任务:想出 10 个与你的行业相关的想法，这些想法可以作为与之前的一个类别相联系的基础。要有创意！
例子:风险投资博客周期表
https://www . CB insights . com/blog/venture-capital-blogs-elementary-table/*
第五步:优化你的标题！**
可用性研究表明，人们倾向于只记住前三个词和后三个词。
Kissmetrics 很好地将标题分成了 5 类:
- 如果你对阅读你的文章的价值含糊其辞，你的读者也会如此。
- 有益:要让你的读者看到你的文章的价值，你必须展示它将如何帮助他。
- 即时性:你的标题应该非常有趣，让你的读者忍不住马上往下读。
- 新闻价值:你的头条一定要说点他没听过的。
- 娱乐:在广告中承诺娱乐的标题比没有承诺的标题更容易成功。
* [## 你能写出比这更好的标题吗？不使用旧的标题公式，你不能
你知道转换的拷贝和不转换的拷贝之间的主要区别吗？你可能会认为这是故事…
blog.kissmetrics.com](https://blog.kissmetrics.com/how-to-write-headlines/)*
优化你的身体
你的职位应该多长？根据 Medium 的说法，一篇博文的理想长度是 7 分钟或 1，600 字……尽管我见过很多 4-5 分钟的阅读时间就足够了。
https://medium.com/data-lab/the-optimal-post-is-7-minutes-74b9f41509b
https://moz.com/blog/what-makes-a-link-worthy-post-part-1
添加视频、图像、音频或任何其他类型的媒体也会增加帖子的共享性。
https://moz.com/blog/what-makes-a-link-worthy-post-part-1
https://blog.bufferapp.com/the-power-of-twitters-new-expanded-images-and-how-to-make-the-most-of-it
第七步:实施你的计划**
步骤 1 和 2 只需要做一次。记者和出版物的列表将继续为你服务。随着新的机会和关系的出现，继续添加到列表中。
计划概述:
- 目标客户
- 从你的话题列表中写一篇文章
- 写一个杀手标题
- 添加一些媒体
- 开始发送给出版商，行业博客，或发布到您的网站…然后在媒体上重新发布。
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