如何在移动应用中窥探竞争对手的广告表现:4 个有用的工具
如何在移动应用中窥探竞争对手的广告表现:4 个有用的工具
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近年来，广告的质量和各种平台上的竞争水平都有了显著的增长。仅仅分配促销预算是不够的。广告商不得不在这个世界上竞争最激烈的领域之一争夺客户。在当前的市场中，品牌需要学习如何创造有效的、吸引人的、不烦人的、有价值的广告，不断为他们的广告活动寻找新的见解、想法和灵感，选择正确的策略和好的流量来源。这包括移动部门。
满足这些要求并不容易。今天，我们将讨论帮助移动广告商监控应用市场、探索竞争对手的广告策略并使应用内广告真正有效的新工具。
移动网络和应用内广告
早在 2014 年，移动用户数量就超过了通过桌面连接互联网的人数。然而，根据最近的统计，应用程序占据了总移动时间的 92%,而浏览器只占据了另外的 8%。各种场合的大量应用程序为这一点提供了便利——热门商店中此类程序的数量已经达到约 500 万个。
根据 Localytics 的数据，应用下载量同比增长 15%(2016 年 Q1 至 2017 年 Q1)，同期应用内消费者支出增长 45%，2017 年 Q1 达到 150 亿美元。应用程序的点击率为 0.56%，高于移动网络的 0.23%和桌面网络广告的 0.1-0.2%。反过来，Forrester 分析师预计到 2022 年，全球智能手机用户数量将达到 38 亿，2017 年智能手机普及率将突破 50%,到 2022 年将达到 66%。
因此，应用内广告在商业推广中越来越受欢迎也就不足为奇了。根据 Smaato 广告平台的数据，2016 年应用内广告的市场份额为 81%，而 19%的预算用于移动网络推广。今年，情况发生了变化——移动网络仅占支出的 6%，现在 94%的广告都是在移动应用程序中购买的。
在他们的报告中，Smaato 专家指出，这种增长是由于应用内广告的便利性和灵活性。灵活的目标设置、跨设备跟踪功能和高级性能分析功能吸引着企业。
的欺诈问题在移动网络上也更为突出。此外，应用内广告大多是原生的，内置于应用上下文中，不会让用户感到厌烦。
这使得它比移动网络上的广告更有效，在移动网络上，广告经常被笨拙地嵌入网站，激怒用户，阻止用户使用它。这反过来又造成了对品牌的负面态度。
**如何跟踪和监控应用程序中的广告活动**
尽管应用程序中的广告市场已经超过了移动网络，但在很长一段时间内，它对广告商来说仍然是不透明的。在移动网络上一直有竞争的广告分析和监控工具(这些只是其中的一些)。然而，直到最近，在价值数百万美元的应用内广告市场上还没有这样的服务。然而，2017 年的标志是出现了首批用于分析应用内广告客户营销策略的工具。今天我们将看看四种最有效的方法。
**这项服务是专门为跟踪和监控移动应用中的广告活动而创建的。它为所有市场参与者提供见解，并提供以下信息:**
- **市场上的顶级广告商和出版商及其活动；**
- **按类别、国家和时期分列的顶级应用内广告活动；**
- **顶级广告网络、印象份额、经常出现的创意、应用内流量来源及其量；**
- **顶级创意——包括最有效的广告形式、第一次/最后一次观看和活跃天数；**
- **应用中活跃广告网络 SDK，(统计 Android 和 IOS，不同应用类别，几十个国家)。**
**该系统将来自不同来源的数据聚合在一起，形成一种通用的格式，并以统一的格式显示统计数据。**
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**在这项服务的帮助下，你可以看到移动出版商正在使用什么样的创意和广告网络。这些信息使营销人员能够做出战略决策，确定哪些创意和广告形式在其特定业务领域最有效，并有助于提高推广效率——例如，在进入新的地区和国家时。一家公司可能会发现并分析竞争对手在这个市场上的活动，而不是花钱去试验当地的广告网络和不同的广告。**
**反过来，应用程序开发人员分析竞争应用程序中的应用内活动，以了解向用户显示什么样的广告。**
**平台最大的一个优点就是免费试用期，这在同类系统中很少见。由于该产品仍处于测试阶段，价格明显低于其他系统，特别优惠包括:每月 249 美元的全部功能。**
**App Annie —用户获取**
**AppAnnie 长期以来一直存在于市场上，是一个提供包括应用分析和商店统计在内的各种产品的分析平台。它提供了关于应用在市场中的地位、下载数量、应用收入、使用和参与度的数据。不久前，他们在营销情报服务中引入了更多功能，如创意画廊、顶级广告商和出版商，还包括 ASO。**
**然而，没有指定服务订购费用。一般来说，AppAnnie 的定价不是很透明，因为服务成本是与每个客户单独协商的。关于广告商、出版商、创意画廊以及在广告商、出版商和广告网络上运行的印象百分比的信息包含在高级营销智能包中。价格各不相同，最低接近 15 000 美元/年(用户在 Quora 上的这个帖子里讨论了各种价格选项)。**
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**广告商使用该系统来分析他们自己和竞争对手的广告活动的表现，而开发者则可以访问不同国家的下载和应用程序使用情况的有用数据。**
**Apptopia —用户获取**
**这是另一个知名的分析服务，最近增加了访问应用内广告购买信息的选项。该系统可以让你获得广告创意、广告网络的使用数据，以及在推广上花了多少钱。最终，广告客户会看到什么样的形式和广告更适合他们的市场。**
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**关于广告活动、创意和购买广告的信息是用户采集套件包的一部分，称为采集专业版。年费是每月 1499 美元。**
**目前还不能单独购买创意广告监测数据功能，因此用户必须选择另外两个可用的 Apptopia 服务。**
**例如，另一个模块可以生成广告预算分配的建议—基于对 ARPU 竞争对手的分析，系统会找到潜在投资回报率最高的国家、应用类别和商店。**
**SensorTower — Ad 智能**
**这是一个提高搜索可见性和增加下载量的平台。SensorTower ASO 平台的各种工具之一是广告智能工具，包含顶级广告商和出版商、创意图库和印象分析。该系统提供移动广告成本、竞争对手对广告网络的使用以及特定广告创意的效果等信息。**
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**使用这一工具，广告客户不仅可以了解竞争对手在哪里和在什么上花钱，还可以了解这些成本如何随着时间的推移而变化。此外，该系统还收集特定创意的数据，并将绩效指标添加到仪表板中。价格没有具体说明，并根据要求。**
****最终想法****
**当你开始在移动领域推广业务时，你应该意识到它不同于桌面，移动网络也不同于应用内。小工具用户将大部分时间花在应用程序上，而不是移动网络上。因此，你应该把你的广告放在你的观众能找到的地方，放在便于你的观众与广告互动的地方。你不应该习惯性地只关注移动网络广告，因为应用程序现在肯定主宰了移动领域。**
**为了让你的广告真正有效，你应该使用适合你的产品的广告创意，并且具有竞争力，独特，清晰，在任何设备上都好看，更重要的是，有效，因为目标受众应该对他们做出反应。**
**然而，应用内广告比移动网络广告更昂贵，因此很容易在实验和 A/B 测试上花费大量预算。为了避免不必要的成本，在开始积极的行动和广告活动之前，你应该做一些研究。例如，在你的细分市场中找到类似的产品和应用，分析竞争对手的广告活动和他们用于促销的顶级广告创意，他们使用哪种广告网络，根据国家的不同在其中的印象份额。主要的交通来源和有效的广告创意在所选择的国家推广是 aksi 的重要因素。**
**在上述服务的帮助下检查这些信息将避免许多不必要的错误，大大减少对您的预算和品牌知名度的影响。**