移动广告格式实验室#1 —横幅广告

原文：https://medium.com/hackernoon/mobile-ad-formats-lab-1-banner-ads-cc2e90b68efd

这篇中型文章标志着移动应用程序世界中不同广告格式系列的开始。一旦有了决定，就要决定选择哪种广告形式以及在哪里投放，这是应用发行商面临的主要困境之一。

在这个系列中，我们将讨论每种移动广告形式的利弊、最佳实践和出版商犯的常见错误，以努力更好地理解不同的货币化选项以及出版商在设计和实施应用的 T2 货币化战略时必须面对的挑战。

横幅广告

横幅广告是放置在应用程序中的矩形图像、文本或交互式广告，通常位于屏幕的顶部或底部，并且始终可见。它们可以是静态的或动态的，并且可以有不同的大小。横幅中显示的广告通常会在固定时间后刷新。

横幅广告是最古老、最传统的应用盈利方式之一，在向移动应用过渡之前，从早期的展示广告开始，横幅广告就被广泛用于桌面形式。

无论是从广告商的角度，还是从应用发行商的角度，关于横幅广告的最佳效果都有很多争议。然而，他们仍然存在，并占了广告形式馅饼的最大部分。

营销人员的观点

一种可负担得起的品牌知名度广告形式

为什么横幅广告在展示广告行业如此广泛地传播，这真的很有趣，因为它们在效果和表现方面都有一个很坏的名声。在试图深入探讨这一点的同时，我们将试图理解为什么营销人员仍然广泛使用这种形式。

优点+

经济实惠且易于设置

横幅广告很容易由任何人设置，可以很快上线。数以千计的印象可以用很少的花费买到，所以这使得这种形式对预算很少的个人或营销人员很有吸引力。

广达

由于其在出版商社区中的受欢迎程度，营销人员几乎可以在世界各地找到并接触到用户。

品牌知名度

对于任何一个在市场营销领域工作多年的人来说，7 条营销规则表明，在采取行动购买产品或服务之前，潜在客户需要“听到”广告商的信息至少 7 次。横幅广告是实现这一点的最佳方式。这是让尽可能多的人知道产品或品牌名称的最简单、最安全的方式。

用户相关性

随着横幅广告的最新进展，营销人员可以很容易地找到他们的理想受众。通过使用动态横幅广告，营销人员能够利用用户过去的行为或其他人口统计信息来重新定位用户，并分配正确的位置以接触正确的用户。

缺点是

横幅失明

人们创造了一个术语来描述为什么用户很少注意横幅；它被称为“横幅盲”。据此，用户将横幅视为他们正在查看的内容的一部分，既不关闭它，也不关注它。

有限的空间

横幅广告中有限的空间使得营销人员很难将他们的信息传达出去。

意外点击

横幅广告的主要问题之一——尤其是在手机上——是意外点击的结果。通常这可能是一种“胖手指”的情况，在这种情况下(由于广告在应用程序上下文中的位置)，用户意外地点击了广告。

点击率低

研究显示，横幅广告的参与度是业内最低的，点击率低至 0.06%。通俗地说，比起有人点击横幅广告，你更有可能在飞机失事中幸存或赢得彩票。

出版商的视角

易于设置的移动广告格式

对于应用程序发行商来说，横幅广告一直是他们应用程序中最受欢迎的格式之一，即使这种格式表现不佳。在移动应用程序中使用横幅广告的利弊如下:

优点+

易于实现

横幅广告很容易实现，并在应用程序中上线。

低移动数据消耗

与其他广告形式相比，所需的移动数据消耗相当低。

最小的用户中断

通过横幅广告，用户仍然能够与应用程序的内容进行互动，使横幅成为一种非侵入性的货币化解决方案。

最佳填充率

随着营销人员广泛使用横幅广告，横幅广告在全球不同地区获得了最高的填充率。

缺点是

低参与率

用户几乎从不点击横幅广告，导致点击率低，最终 eCPMs 低。与其他广告解决方案相比，横幅广告的收入潜力相当低。特别是当在主要游戏的屏幕上使用时，横幅广告的影响为零或最小。

他们需要应用程序用户界面中的空间

横幅广告占据了应用程序设计中的空间，因此出版商必须改变应用程序的用户界面以适应广告。这减少了应用程序的显示空间。

低质量

在某些情况下，由于他们在营销人员中广泛使用，其中许多人的预算很低，创意可能质量很低，并可能在应用程序的上下文中产生垃圾邮件的感觉。

总之，在本文中，我们试图从应用发布者和营销者的角度来理解横幅广告的形式。

在下一篇文章中，我们将讨论应用程序发布者在处理横幅广告时必须处理的一些重要指标，以及一些提示和最佳实践，并结合实际例子。