800 亿美元的广告技术产业将如何被区块链和虚拟现实所颠覆
800 亿美元的广告技术产业将如何被区块链和虚拟现实所颠覆
互联网十年后广告业的转变:
自从数字媒体出现以来，广告已经走过了漫长的道路，从海报到弹出窗口，从招牌到 gif，从商业广告到 youtube 广告。就内容覆盖面而言，该行业已经发展得非常大，但在用户个性化方面却没有任何具体进展。
有针对性的广告一直试图掩盖这一部分，但它仍然达不到广告投放的精度，因为我们在网络上的数据点有限。这里的网络我指的是互联网，万维网在获取用户洞察以投放针对用户的广告方面能力有限，不是因为它们没有能力投放，而是因为它们的支持系统只是一维的，也就是说，你只能访问用户在屏幕上点击的内容。
但现在是时候了，通过融合沉浸式和新兴技术，AR/VR 与区块链，将这一切带入下一个完全的时代。
AR/VR 提供了三维模型，在该模型中，可以完全跟踪用户，并基于虚拟环境上的每个移动以及与环境的每个交互。
比方说，当我们谈论数字广告或特定目标广告时，最多只能通过分析从各种来源(如搜索引擎、社交媒体档案、youtube 视频观看、在线交易等)收集的数据来分析用户行为，并对其进行数据智能分析，开发用户行为模式，然后根据心理学为用户定制内容。在这个用例中，广告网络试图做的是猜测用户的需求和喜好，达到一定程度的准确性，并给出不同的广告镜头，然后等待转换。这是一个广告网络所能达到的最大极限。这样做的缺点是，对从不同来源收集的数据集有很多依赖性，对数据进行聚类需要很多过程，而且成本非常高。这种核心水平的东西是普通企业买不起的，只适用于财富 500 强公司。最糟糕的是，即使做了这么多工作，底线是我们仍然在猜测和测试我们的假设。
在现在的广告中，广告来自虚拟世界，并试图与现实世界互动。在未来的广告中，广告将留在虚拟世界中，人类将与虚拟世界互动。
现在，AR/VR 打开了一个全新的世界，数据可以精确到仅仅来自单个数据源，即环境的水平。不再需要猜测用户需要什么，因为用户生活在环境中，所以可以绝对精确地确定用户行为。
让我们以一个用户走进虚拟世界中的图书馆为例:
这里有完全准确的数据点，如用户进入后走了多少步，用户漫游的完整投射，他在哪里花了多少时间，用户看了多少本书，每本书的凝视时间，他花了最多时间欣赏书封面上的哪些线条，他触摸了每本书多少次，他花了最多时间看标题的哪个部分等等，这些都可以通过完全完美来确定，因为用户正在这样做，一切都可以被记录下来，广告可以相应地定制。来自单一来源的整个数据集降低了处理成本，消除了对其他来源的依赖性，甚至可以用于中小型企业。让广告更上一层楼。
区块链是广告商和内容创作者的问题解决者:
现在，区块链在整个场景中的作用是将整个系统与区块链集成，为要执行的流程和后端交易提供模型支持。它可以在两个主要功能上增加很多价值:
- 凝视付款的可审计性。
- 虚拟内容的出处。
区块链将允许在 VR 和 AR(对象、体验、环境、世界)中安全地存储关于内容资产的所有权数据。然后，在涉及这些资产的所有微事务中嵌入事务元数据(链接到触发事务的用户动作的遥测数据:凝视)。该信息可以直接提供给广告商和内容所有者，并且不能伪造。随着内容在虚拟世界中的添加和重新混合，区块链创建了这些变化的不可磨灭的审计跟踪，从而允许向内容所有者支付长尾版税。
智能合同在区块链将提供更好的持有版权的材料，使系统完全没有盗版。它可以用于跟踪版权，特别是与跟踪 VR/AR 中的版权相关的用例包括 3D 对象(例如，游戏武器/皮肤、全息角色/化身或品牌虚拟物品)、音乐(通常是重新混合的)和基于版权材料的用户生成内容(UGC)。
一枚加密硬币可以计算出每个资产片段是如何被消费的，并相应地创建一个支付给内容所有者的小额付款。
考虑下面的例子，其中用户改变数字资产(在这种情况下，玩家向游戏中的化身添加新的能力):当化身最初被添加到游戏中时，区块链为该化身生成唯一的“可跟踪”令牌。虽然玩家最初可能购买相同的化身，但是每当每个玩家为角色购买不同的移动时，化身就被认为是改变的并且对该玩家是唯一的。如果角色赚了钱，收入通过跟踪令牌相应地流回到片段的权利持有者/创建者。
目前，没有通用的基于广告的、广告驱动的机制来驱动 VR 和 AR 中的内容。还有一个巨大的鸿沟有待克服。Gaze coin pty ltd 将推出一款产品，解决虚拟现实货币化的主要问题。Gaze Coin 使用“凝视”的概念来创建 VR 和 AR 的商业模式，方法是在内容所有者、广告商和用户之间创建一个交换单位，最初通过凝视来衡量，然后更具体地说，通过眼球追踪来衡量。通过向广告商收取用户真正参与时间的费用，内容所有者就有动力提供最吸引人的内容。此外，这种模式对消费内容的用户进行奖励，允许免费提供内容。
Gaze coin 的代币销售从 11 月 28 日(美国东部时间上午 11 点)开始。